Слово, которое обычного русского человека сейчас, видимо, должно тянуть на мат.

Зато это слово действительно новое. Оно было создано всего лишь в 80-х годах XX века, что по меркам истории науки почти что совсем вот-вот.

Слово в какой-то мере иностранное, так как эклектично соединяет древнелатинское ("элита") и древнегреческое ("логос").

А ещё оно в какой-то мере русское, ибо было введено в науку советско-российскими учёными и существует только в России. За рубежом подобная тематика рассматривается лишь как часть какой-нибудь политологии, культурологии или философии. В лучшем случае вместо слова "элитология" используется словосочетание "теория элит (elite theory)".

Естественно, самый животрепещущий вопрос для этой науки: кого считать элитой?

Изначальная начинка слова 'элита' вообще-то вряд ли должна повергать наших людей в негативное состояние души. Слово "элита" произошло из латинского eligere (выбирать), а наибольшее распространение получило в форме французского elite (лучший, отборный, избранный). Известно, что слово 'элитный' использовалось купцами в XVII веке для обозначения товаров наивысшего качества. В общественных науках слово 'элита' стало широко использоваться после работ В.Парето в начале XX века. Парето в своих трудах вертелся вокруг мысли о том, что элиты вообще-то бывают разные. Мол, бывают не только правящие, но и не правящие. Тем же взглядам потворствует, насколько знаю, и большинство современных учёных. В их логике для разных целей должны быть совершенно разные критерии лучшести, так что обывательские стоны наподобие 'пролетарии, аграрии, инженеры, учителя и врачи - вот кто настоящая элита, а не эти твари' как бы немножко антинаучны.

Однако даже если иметь в виду правящую элиту, то научная логика понятия строится на том, что когда буквально каждый норовит быть начальником, то ничего хорошего из такого управления не выйдет, что руководит всегда меньшинство, и что руководить должны лучшие из лучших. Можно даже, пожалуй, сказать и так, что понятие 'правящая элита' - это, по логике, наилучшие из класса правящих, а вовсе не из всего народа.

Беда с понятием случилась, судя по всему, из-за неравномерной частоты употребления слова 'элита' по отношению к разным сферам деятельности. Пусть даже с научной точки зрения и было всё верно, но если от говорящих голов в управлении и СМИ звучало только про какие-нибудь элиты из мира власти, финансов или пения, и ничего - про элиты из других сфер, то чисто психологически стало укореняться соответствующее впечатление.

Оно, может, и в этом случае было бы всё ничего, однако лучший критерий истины - практика - стала подталкивать мыслителей к примерно следующему недоумению: 'Если ЭТО - элита, то что же тогда остальные?'.

Отсюда вытекают следующие важные для элитологии вопросы: как формируется элита и как вырождается элита?

Я не хочу вдаваться в чужие ответы. Сразу выскажу немножко своё.

Для того, чтоб оказаться в чём-то наилучшим, нужно, подозреваю, внушительно отклониться от среднего уровня.

При этом властная пирамида не случайно совпадает с графиком нормального статистического распределения.

Властная наилучшесть по вертикали обязательно должна сочетаться со среднестью по горизонтали.

Есть у меня странное чувство, что для нынешней властной вертикали важна сила. Именно сила формирует отношения подчинения. А для властной горизонтали нынешнего образца тогда нужен средний ум. Это чтобы выяснение отношений не уходило в пустоту. Ведь слишком умный руководитель столь же малоэффективен для управления, как и слишком глупый. Потому что слишком умного руководителя слишком глупые подчинённые будут слишком мало понимать и мало что из его властных распоряжений выполнят. Либо же слишком умному руководителю будет требоваться слишком много усилий, чтоб донести сверхочевидные для него идеи до слишком глупых подчинённых.

Есть подводка и к обратному соотношению. В сторону разума проэволюционировали те обезьяноподобные предки человека, которые были средними по силе. Очень сильные наподобие горилл вполне нормально эволюционировали в сторону оттачивания навыков нападения. Очень слабые наподобие мартышек вполне нормально эволюционировали в сторону оттачивания навыков убегания. А куда деваться среднему? Ему приходилось быть в состоянии постоянного выбора: то ли нападать, то ли убегать? В результате эволюционное преимущество среди средних стали получать те, кто мог выдержать как можно больше этого нервного напряжения неопределённости выбора, вот так и развился мозг... Если властная вертикаль будет настроена на верховенство ума, то регулярно должны чередоваться случаи, когда то руководитель подчинённых сильно задрючивает, то подчинённые сильно задрючивают руководителя. Чтобы мозг был в постоянном нервном напряжении неопределённости выбора.

Думаю, существующие проблемы как с формированием, так и с вырождением властных элит связаны с желанием усидеть одновременно сразу на двух стульях. Сначала люди добираются до власти, построенной на принципе верховенства силы, а потом ещё и хотят, чтобы к ним относились как к умным. В общем, не хотят нынешние руководители, чтоб их хоть в каком-то отношении дрючили. А кто из вас, мои загадочные читатели, хочет подобного?

Есть и ещё важные вопросы для элитологии. Каковы взаимоотношения элиты и масс? Каковы взаимоотношения внутри элит? Как изучать элиту, особенно властную, если та сопряжена с требованиями государственной секретности? И др.

Но мне и без них уже вполне нормально так на сегодня хватило.

Ну это ну как бы вот это вот.

Внутри такой науки как лингвистика приютился такой подраздел как ономастика - наука об искусстве давать имена.

Имена, в принципе, можно давать всему чему угодно.

Антропонимия - именование людей (Герасим).

Зоонимия - именование животных (Муму).

Ойконимия - именование населённых пунктов (Санкт-Петербург).

Годонимия - именование линейных объектов города (улица Потомушкинская)

Гидронимия - именования водных объектов (Байкал).

Оронимия - именование сушных объектов (Уральские горы).

Космонимия - именование внеземных объектов (Плутон).

И т.д.

В рамках эргономии - именования делового объединения людей - лингвисты стали развлекаться ещё дальше и глубже. А если они при этом не развлекались, то я им рекомендую всё-таки начать хоть сколько-либо заниматься тем, что доставляет неизбывную радость и неизгладимое удовольствие.

В общем, лингвистами были придуманы всякие разные новые слова для обобщения имён в зависимости от профиля деловой направленности. Начиная примерно с 1988 года были выделены фирмонимы (наименования фирм), трапезонимы (наименования заведений еды), экклезионимы (наименования религиозно-культовых сооружений) и пр. В том числе и вынесенные в заголовок статьи эмпоронимы (наименования торговых заведений).

Для торговых заведений их имена - весьма важная штука ввиду постоянного взаимодействия с массовыми клиентами, особливо где-то чем-то когда-то уже пугаными.

В принципе, есть кое-какое правовое регулирование данной темы посредством статьи 1473 Гражданского Кодекса. Там (в ред. от 22.07.2024) упоминается, что в фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

1) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;

3) полные или сокращенные наименования общественных объединений;

4) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Разного рода историй насчёт нехороших наименований уже хватает. Так, в 2016 году стало шуметь название созданной в Красноярске службы доставки японской еды 'ЁбиДоёби' (транслитерация японской фразы 'День недели - суббота'). Когда красноярские жители сразу принялись жаловаться, красноярский же экспертный совет по рекламе никаких нарушений не выявил, поскольку рассматриваемая конструкция была отнесена к вывескам, а в соответствии с законодательством вывески к рекламе не относятся и законом 'О рекламе' не регулируются. После многочисленных судебных тяжб дело дошло аж до Верховного суда РФ, который в 2023 году обязал компанию изменить юридическое наименование компании, считая его противоречащим общественным принципам гуманности и морали. Суды разных инстанций поддержали это решение, но компания продолжает оспаривать необходимость переименования, утверждая, что название является частью их маркетинговой стратегии и уникальности бренда. Также 'Ёбидоёби' опровергают наличие в наименовании нецензурных смыслов. Руководство компании заявило, что не планирует менять название, пока такое решение не примет Конституционный суд.

Ну, про 'общественные принципы гуманности и морали' некоторым людям, особенно молодым, понять действительно трудно. Созвучно слово какой-либо матершине или нет - это задание не для поверхностного мышления. Мораль - она не про букву закона, а про вникание в суть, т.е. требует развития определённых глубинных (подкорковых) слоёв мозга. Нынешний стремительный темпоритм смены информационных картинок на эту глубину и так не очень работает, но просто некоторые индивиды ещё и сами не могут подолгу сидеть и думать об одном и том же.

Конечно, именование предприятий, в том числе торговых - это больше искусство. Но наука любое искусство может повергнуть анализу. Так что вот!

Самое важное научное знание состоит, на мой взгляд, в том, что есть два вида воздействия названий на потребителей: фонетическое и семантическое. Если отрешиться от лингвистики и окунуться в графическое исполнение названий, то ещё появится визуально-эстетическое воздействие, но я такое даже трогать не хочу!

Фонетическое воздействие вертится вокруг букв и буквосочетаний. Нужно учитывать, что если название не будет легко читаться или произноситься, люди, вероятнее всего, проигнорируют его. Понятно, сказывается, что есть буквы гласные и согласные, звонкие и глухие, мягкие и твёрдые, шипящие и нешипящие. Количество букв. Привычность последовательности букв. А ещё ассоциативность. Можно слегка обмануть ожидания клиентов, если звучание будет ассоциироваться с конкурентами или неконкурентами (даже неизвестно, что хуже: при пересечении с конкурентами хотя бы сфера деятельности совпадает). Впрочем, при слишком большом сходстве это уже даже подсудное дело.

Семантическое воздействие идёт от смысла слов. Обычно вворачивают какой-то такой корень слова, который позволит уловить тематику магазина ('КосметикаPlus'), или же берут название какое-нибудь совсем нейтральное ('Анастасия'). Однако иногда пытаются сильно-сильно выделиться и тогда идут во все тяжкие.

Если на магазине одежды явственно читается что-то вроде 'Амнезия', то есть риск рассмешить клиентов. Видимо, на то и был расчёт.

В принципе, какие-то исследования вроде как показали, что в каких-то случаях фонетическое благозвучие может нейтрализовать семантическую неладность. И наоборот. Но у меня сложилось ощущение, что там скорее сказывается фактор привычки. Если какой-то бренд долго-долго втюхивается (рекламируется), то предубеждение к нему может не просто поутихнуть, а даже перейти в некую любовь. Нечто на уровне 'стокгольмского синдрома', когда у заложников формируется эмоциональная привязанность к своим похитителям.

Что касается не каких-то, а вполне традиционных исследований эмпоронимов, то после беглого знакомства с парой десятков статей у меня сложилось поверхностное впечатление, что всё вписывается всего лишь в два изучательных направления. Во-первых, собирается статистика видов эмпоронимов, что позволяет, например, выявить тенденции моды на названия. Во-вторых, с помощью собственных экспертных оценок или социологических опросов прикидывается пригожесть названий, что позволяет, например, оценить уровень культуры у предпринимателей.

* * *

Так как я большой любитель нести, наряду с серьёзно-научной информацией, какую-то дикую хрень, то я решил в конце статьи забабахать выдуманные мною названия магазинов.

Магазин детских игрушек 'Выпуклая капсулка'

Винный магазин 'Аллостерические явления'

Книжный магазин 'Бетон'

Рыбный магазин 'Функция гемолизина'

В общем, не хуже одёжного магазина "Amnesia"!

- Это действительно новое слово в науке и технике!

В моём понимании, это закономерный поворот для моего понимания. Я почему-то решил, что мне надо не только про какие-то чужие слова выпендриваться, но и хоть что-то уметь придумать своё.

Подумал-подумал, и выдумал слово 'крепетихия'. Для науки оно реально новое! Поспрашивал знакомых учёных, они все дружно сказали, что данное слово им совершенно незнакомо. Правда, они сказали, что лучше бы и дальше его не знали, но эти выпады я нарочно оставлю без внимания.

Слово 'крепетихия' не имеет устоявшегося значения и отсутствует в классических словарях, но оно несёт в себе многообещающие перспективы для исследования и осмысления. В этой статье я постараюсь разобраться с тем, что может скрывать это загадочное слово, его возможные значения и контексты использования.

Своим происхождением слово 'крепетихия' обязано языковому метаморфизму. Проще говоря, возникло из-за транспозиции языковых элементов в процессе речевой деятельности, что приводит к появлению разных типов омонимов в лексике языка. Разнообразные по смыслу элементы могут относиться к одному уровню языковой структуры (например, лексико-грамматическая омонимия в результате безаффиксальной транспозиции однословных терминов) или к различным языковым уровням, когда словосочетания или предложения, являющиеся основными единицами синтаксиса, преобразуются в именные знаки, то есть слова. В данном случае реализовался второй вариант. Примерно как слово 'банкрот' можно транспонировать через словосочетание 'банка в рот', так и слово 'крепетихия' было индукционно редуцировано из фразеологического оборота 'к репе тихо'.

Далее. Вы сами можете проверить это по всяким энциклопедиям, но у нормальных науколюбов всё поставлено с ног на голову - они стандартно любое понятие излагают в порядке: 1) происхождение слова; 2) содержание слова.

Автоматизация (от греч. automatos - само и действующий) - применение машин, техники и технологии с целью облегчения человеческого труда, вытеснения его ручных форм, повышения его производительности на основе новейших научно-технических разработок.
Квазары (от англ. quasar, сокр. от quasistellar radiosource - квазизвездные источники излучения) - космические объекты чрезвычайно малых угловых размеров, имеющие значительное красное смещение линий в спектрах, что указывает на их большую удаленность.
Реконвалесценция (от лат. reconvalescentia) - период выздоровления, процесс восстановления нормальной жизнедеятельности организма после болезни.

Хотя в реальности науколюбы, как я знаю, сначала обнаруживают своё новое понимание, а уж потом ему подбирают имя.

Я не такой! Я всё сделал строго по логике: сначала придумал новое слово, а уж потом начал прикидывать, к какому содержанию его приткнуть. Прикинул, что наиболее существенные и важные открытия таятся в междисциплинарных пересечениях. Выбрал для этого дела далее произвольно биологию, экологию, социологию и экономику. Соединил все эти науки примерно в следующую концепцию взаимодействия: социальные действия одних людей могут значительно повлиять на других, в том числе по части фактически выбрасывания денег в природу (например, бросание туристами монеток в водоёмы или закапывание кладов в землю беженцами от войн и революций), что загрязняет экосреду, а это, в свою очередь, может способствовать деградации растительности и изменению биологического разнообразия. Таким образом, вот этот самый процесс воздействия социального поведения людей на изменение биологического мира опосредованно через экономический и экологический переходы я и назвал крепетихией.

Крепетихия представляет собой многообещающее и современное слово, которое открывает новые горизонты в научных исследованиях. Она подчеркивает важность взаимосвязей в сложных системах и способствует более полному пониманию процессов, происходящих в живой природе и обществе. С ростом научного интереса к этому понятию, а также с развитием технологий и методов исследований, крепетихия имеет все шансы занять значимое место в научной практике. Изучение крепетихии может помочь решить множество текущих проблем, обеспечивая более устойчивое и гармоничное сосуществование человека с окружающей средой. Системное понимание взаимосвязей между различными элементами жизни становится не только необходимым, но и критически важным для будущего человечества.

Слово 'крепетихия' представляет собой уникальную возможность для размышлений и обсуждения. Хотя его значение может быть неясным и изменчивым, это слово может открывать множество маршрутов для творчества, науки и философии. Оно может служить метафорой устойчивости, внутренней силы и человеческого духа, который преодолевает препятствия.

Живость языка подразумевает, что новые слова и термины могут возникать и набирать популярность в зависимости от культурных трендов и общественных изменений. 'Крепетихия' - это, возможно, слово, которое только начинает свою жизнь, и его значение возможно ещё упряжёт к созданию новых идей, концепций и подходов. Выражая прочность и глубину, 'крепетихия' может стать важным словом в нашем языковом арсенале, подчеркивающим уникальные аспекты человеческого существования.

Таким образом, присмотримся к этому слову и его применениям. Откроем новые горизонты для размышлений и поиска смыслов, которые сулит нам 'крепетихия'!