Наше книгоиздание в кризисе. Люди мало читают, книги не покупают. При ценах 800-900 рублей это не удивительно
Издатели жалуются, что ничего нельзя продать, отказываются сотрудничать с начинающими писателями. Почему-то вину за низкие продажи сваливают всегда на авторов. Но, может, виноваты сами издатели? Они кое-что проглядели. Очень простое решение, которое повысит тиражи.
В той же Америке люди читают намного больше. Потому что книги там дешевые. А почему? Да потому что 90% американского рынка - это формат "покет-бук"! А у нас книги в основном издаются в твердом переплете, и цена такая, что их почти нереально купить обычному человеку. Как в Средневековье.
В США в твердом переплете издают только писателей состоявшихся, доказавших свою ценность. Хотя Стивена Кинга сразу же начали издавать в двух форматах. Но тут надо понимать одну вещь: Стивен Кинг в мягкой обложке и переплете - это два разных автора.
Всю свою славу и богатство Стив сделал на формате "покет-бук". В мягкой обложке абсолютно все его романы становились бестселлерами номер один вплоть до "Темной половины" (2-е место). Дебютный роман "Кэрри" в карманном формате разошелся тиражом в 4 млн. экземпляров. А в переплете - жалкие 50 тысяч. Сравните тиражи "Противостояния": в мягкой обложке - 1,5 млн., в переплете... 65 тысяч. В 20 раз меньше!
А у нас весь рынок - это переплет. Ясно, что книги будут продаваться, как гнилая картошка. Просто перевести всех авторов в формат "покет-бук" - тиражи вырастут в десятки раз!
Второе. У нас литературу продают в книжных магазинах или в отделах канцелярии. Логично. Но в Америке не так. Там, собственно, почти нет книжных магазинов. Зато бестселлеры продаются практически везде! Даже в аптеках и продуктовых супермаркетах.
Казалось бы, зачем продавать книги в обычном магазине? Разве человек, который пришел за колбасой, купит томик? Но он просто любит потреблять, и берет много ненужного. Под настроение купит и книжку, если она дешевая. В Америке книги везде суют под нос, от них некуда деваться, и люди покупают.
А у нас новинки встретишь только в книжных, куда обыватель не ходит. Поэтому от покупки книг очень легко увильнуть. Можно спокойно прожить всю жизнь, ни разу не зайдя в книжный магазин! Как издатели этого не понимают? Массовый потребитель не ходит в "Буквоед", потому что не хочет прослыть "книжным червем". А вот если книга продается в обычном универмаге, этот психологический барьер исчезает. Соответственно, повышаются продажи.