Аннотация: Мелкая розничная торговля приговорена... Сетевые гиганты и онлайн торговля её могильщики.
Придя к власти в начале 90-х годов прошлого века, банда демофашистов-швондеров, по указке из Вашингтона, начали своё правление с уничтожения всего социалистического наследия. В числе прочего, была уничтожена розничная торговля, как самостоятельная отрасль народного хозяйства. Это был хорошо отлаженный механизм снабжения населения продовольственными и промышленными товарами. Не хуже, чем в развитых западных странах. Единственным её недостатком были, фиксированные, регулируемые государством цены. Что неизбежно приводило к дефициту отдельных товаров. И не верьте инсинуациям "экономистов-рыночников" типа Гайдара, Чубайса и прочих лившицев, что мол рынок наполнил полки магазинов товарами и ликвидировал дефицит. Враньё! Товаров больше не стало, а появились они на прилавках потому, что демоссуки взвинтили до небес цены на них. А в добавок, отобрали у населения все накопления, просто лишили их денег. Вот и весь секрет гайдаро-чубайсовского товарного "изобилия". А как же пустые полки в магазинах конца 80-х годов, кто-то спросит? И здесь загадки никакой нет - это спланированная Вашингтоном акция по дискредитации социалистической экономики. Товары были в изобилии, но лежали на складах. Их намеренно придерживали и не пускали в торговлю с целью вызвать хаос и недовольство населения, готовя демофашистский госпереворот. Кто были исполнителями этой диверсии - догадайтесь с трёх раз? - конечно единокровники швондера. Я могу об этом так смело утверждать, потому, что очень плотно работал в этой отрасли с руководителями торговых предприятий начиная с середины 80-х годов. Например, я лично знал руководителей всех московских мукомольных предприятий (по простому - мельниц) и реализационных баз хлебопродуктов. И все они были потомками Швондера! Работал также с директорами плодоовощных баз Москвы, хлебобулочными комбинатами - и там такая же картина в руководстве. Потом, где же логика? Накануне тотального дефицита, охватившего страну в конце 80-х годов, все предприятия, выпускающие товары народного потребления, исправно работали, и в сельском хозяйстве никаких катастроф и неурожаев не было - то есть и продукты питания и промтовары были в наличие. И вдруг - бац, исчезли, пропали! Куда? Никуда они не пропадали, все склады были забиты товарами. Просто их по команде попридержали... Проработав чуть более 20 лет преподавателем в Плехановском институте, где целых при факультета напрямую готовили кадры на руководящие должности в розничную торговлю, я вдоволь насмотрелся на кандидатов на должность директоров магазинов. Все, буквально все они были с гнильцой. Что ими двигало при выборе будущей профессии? Думаете благородное желание что-то там улучшить в торговле? Да хрен с два! Только шкурный интерес - примостится к распределительному кранику дефицитных товаров и набивать себе карманы. Иными словами, исполнителей аферы с дефицитом товаров было даже с избытком.
Итак, в начале 90-х - особенно после военного госпереворота и расстрела парламента в октябре 1993 года - Россия превратилась в один огромный базар. А сейчас она логично превращается в самый большой кишлак в мире. Юрий Визбор с грустью заметил про это время в своём стихотворение "Деньги":
Теперь толкуют о деньгах
В любых заброшенных снегах
В портах, постелях, поездах
Под всяким мелким зодиаком
-----***-----
Всё на продажу понеслось
И что продать, увы, нашлось:
В цене всё то, что удалось
И спрос не сходит на интриги
Десятки миллионов советских граждан были выкинуты демофашистами на улицу без средств к существованию с их заводов НИИ, КБ и прочих предприятий, которые гайдарёныши "приватизировали" и распродали. Чтобы как-то выжить, работяги , ИТРовци и научные работники, вынуждены были переквалифицироваться в торгашей. Номинальные руководители разорённых предприятий, НИИ, КБ и учебных заведений стали сдавать опустевшие цеха и помещения в аренду маленьким торговым фирмочкам, занимавшимися торговлей импортными товарами: сантехникой, мебелью, парфюмерией, алкоголем, продуктами питания и прочим ширпотребом. А те, кому нечего было продавать, кроме своих рабочих рук - переквалифицировались в челночников. Тандемом с любым челночником, работали реализаторы привезённой из-за бугра продукции. Страну, как грибы после тёплых дождей, заполонили торговые ларьки, торгующие круглосуточно бухлом, сигаретами и сникерсами. В мгновение ока, стали стихийно образовываться маленькие рыночки при каждой ж/д станции, большие рынки в каждом городке и огромные базары в городах миллионниках. В Москве, например, весь огромный спортивный комплекс Лужники стал, с подачи тогдашнего мэра Лужкова, наверное, самым большим базаром в России. С рынком Лужников конкурировал Черкизовский рынок - "Черкизон". Вообще, такие рынки везде были центрами нелегальной торговли и контрабанды. Считалось, что рынки в Лужниках и Черкизон являлись российскими центрами мелкооптовой торговли. Но это не так. Да, здесь приобретали товар много перекупщиков. Но говорить, что это чуть ли не единственное место в стране, где можно было приобрести оптом дешёвые товары, по меньшей мере несерьёзно. Возьмите китайские поезда, которые ходили через Россию. На каждой станции и полустанке к ним съезжались тысячи перекупщиков. То же самое и с поездами из Средней Азии. Сотни тысяч (если не миллионы) челночников мотались в Польшу, Болгарию, Турцию, Финляндию, Белоруссию за импортным ширпотребом... Поэт и бард Александр Харчиков талантливо обрисовал челночников в своём стихотворении "Привет, Маруся!"
------***------
Где сало я меняю на бельё,
Часы, трусы - на "зайцы-карбованцы",
Где тут и там кругом одно жульё,
А "на верхах", пардон, одни засранцы,
Под ними как себя не замарать?
Осточертели, язви же их в душу!
Принудили голодных торговать,
Барыгою заделали Ванюшу!
И на колёсах полстраны сидит
Среди мешков, кастрюль и чемоданов,
И по базарам, поездам не спит,
И штопает дырявые карманы...
Открытие российского рынка для товаров ширпотреба из-за рубежа и ценовая дискриминация со стороны нелегальных товаров "буквально задушила" отечественное производство. С конца 1980-х - до середины 1990-х годов, состояние предприятий легкой промышленности неизменно оценивается как критическое. Предприятия теряли объёмы производства, начали перепродавать оборудование в Турцию и Китай, где как раз начинался бум в легкой промышленности. А Лужков ликвидировал овощеводство в Подмосковье - просто перестал закупать картофель и другие овощи в подмосковных колхозах и совхоза, мотивируя это тем, что мол, дешевле закупить картошку и овощи в Польше. И ведь знал, паскуда, что в Польше - да и во всех странах Европы, сельское хозяйство датируется государством, оттого там и цены ниже. Однако, явно выполнял заказ на уничтожение сельского хозяйства России...
Некоторым челночникам даже понравился их бизнес: а что, интересные "командировки" за бугор за товаром, здесь, в России, своя лавчёнка по продаже привезённых товаров с наёмными продавцами, радужные мечты о расширении своего бизнеса. Рано радовались недоучки, Маркса и Ленина надо было читать или роман Джека Лондона "Железная пята"... Маркс и Ленин научно доказали, а Джек Лондон литературно описал, как крупный капитал, сросшийся с государством, пожирает мелкий бизнес. Применительно к нашему случаю, процесс уничтожения мелкой торговли происходил так. Разжиревшие на воровстве этнические преступные группировки (повсеместно, именно этнические) в сговоре с подкупленной администрацией городов, стали разгонять стихийные пристанционные рынки, натравляя на них СЭС, пожарную инспекцию, налоговиков, полицию и прочие проверяющие конторы. А сами в это время строили на скорую руку огромные крытые рынки и ТРЦ (торгово-развлекательные центры), куда и сгоняли мелких торгашей, сдавая им в аренду торговые помещения. И уже к началу 2000 годов стихийная мелкая рыночная торговля в городах была полностью ликвидирована, по крайней мере, в крупных городах.
В сельской местности процесс ликвидации мелкой торговли несколько затянулся. Там ещё подавала признаки жизни потребкооперация. Я переехал в деревню в 2000 году. В нашем селе на 200 дворов ещё работали два магазинчика потребкооперации. И во всех соседних сёлах эти магазины тоже работали. А потом грабительская преступная "перестройка" добралась и сюда... Совхозы и колхозы закрылись, люди лишились работы и средств к существованию. Естественно, работоспособный народ стал уезжать в поисках лучшей доли в города. Закрылись школы, детские сады, медпункты... Деревни опустели, остались одни старики-пенсионеры. Ожидаемо, закрылись и местные магазинчики. Так как же сельчане закупались продуктами питания? Жители тех деревень, что располагались вдоль трассы Касимов-Елатьма - автобусом (автобус ходил раз пять в день) могли ездить в рабочий посёлок Елатьма, где работало семь продмагов, и плюс два раза в неделю торговал рынок. Там сельчане и отоваривались. Жителям же деревень, расположенных вдали от трассы, было сложнее: им сначала надо было каким-то образом добраться до трассы, а потом уже автобусом до Елатьмы. Правда, раз в неделю в деревню приезжала автолавка, привозившая самые необходимые продтовары: хлеб, крупы, сахар, масло растительное и прочее. В самой же Елатьме несколько магазинов продкооперации ещё работали и шесть магазинов открыли частники. Там было всё, как в современных сетевых магазинах: продовольствие, бытовая химия, канцтовары, алкоголь, какое-то мелкое бельё и прочее из повседневного спроса. Помимо продмагов, в Елатьме было пять магазинов хозтоваров и два магазина автозапчастей. Вот они все были частными. А одеждой, обувью и прочими промышленными товарами (мебель, ткани) народ отоваривался на рынке - он работает у нас в среду и в субботу. Здесь можно купить практически всё - от свежей рыбы, выловленной накануне в Оке, до спальных гарнитуров. Продавцы на рынке делились на две неравные части: коробейники, не местные, кочующие из города в город в базарный день - среда-суббота они у нас, четверг-воскресенье, в Касимове, а в пятницу - в Гусь-Железном. Так вот, коробейники торгуют преимущественно одеждой, обувью, мебелью и разной мелочёвкой, плюс сладостями вразвес и сигаретами. Вторая половина (меньшая), торгующих на рынке - это местные, из окружных деревень. Они не перекупщики, они торгуют тем, что вырастили и изготовили у себя дома: овощи, фрукты, мёд, соленья, мясо, сало, молоко, сметана, рассада, сушеные грибы, комбикорма и прочее. Конечно, в базарный день на рынке торгуют и посланцы из кишлаков со своими орешками и сухофруктами. Куда же без них...
Где-то, году в 2013, местный предприниматель решил вклиниться и частично потеснить ряды владельцев частных продуктовых магазинов, построив в разных частях Елатьмы, пять однотипных продовольственных магазинчиков шаговой доступности. И несколько лет они благополучно работали. Ничто не предвещало беды для владельцев продуктовых магазинов, до тех пор, пока сюда не приехали акулы оптово-розничной торговли - сетевики, филиалы мощных сетевых торговых фирм. Первыми на центральной площади обосновались представители фирмы "Магнит", за пару месяцев, на месте мясного павильона, соорудив каркасный супермаркет. Год спустя, впопыхах, сюда прискакала и фирма "Пятёрочка", расположившись буквально в 150 метров от "Магнита". Пятёрочка давишний конкурент Магнита, правда, всегда догоняющий. Они строить с нуля не стали, как Магнит. Они просто выкупили у кооператоров один из магазинов и там развернулись. А в начале лета нарисовался ещё один сетевик "Красное & белое", который расположился здесь же на площади. Он в основном специализируется на продаже спиртного и напитков. Естественно, народ сразу потянулся в Магнит и Пятёрочку: там и ассортимент богаче, и цены немного ниже. И частные продмаги стали хиреть, потеряв покупателей. Первыми закрылись те магазинчики шаговой доступности, которые построил недавно местный предприниматель. За ними поочерёдно тихо скончались все остальные частные продмаги. Остались только год назад открывшийся белорусский магазин и пара магазинов фирмы "Малинка" (было три). Ну, с белорусским магазином понятно, почему он уцелел - там же НАТУРАЛЬНЫЕ продукты, поставляемые напрямую из Белоруссии - даже колбасу, сыры, сметану, творог и сливочное масло у них можно покупать. А магазинчики фирмы "Малинка" ведь тоже сетевые, у них и ассортимент неплохой. Но тягаться им с Магнитом и Пятёрочкой бесполезно, маленькие они (они так и позиционируются, как магазин у дома). Они живы ещё и потому, что расположены далеко от Магнита с Пятёрочкой. Пока держатся на плаву. Есть ещё пара узкоспециализированных магазина. Один, это корма и сопутствующие товары для кошек и собак, а второй торгует только птицей и яйцами напрямую от крупных птицефабрик.
Это уже свершившийся факт - крупные торговые сети монополизировали рынок продовольствия, вытеснив оттуда мелких торговцев. Так, в 2023 году их товарооборот составлял почти 70% от товарооборота продовольствия России. Вот в моём родном Щёлково, Магниты и Пятёрочки, и прочие "Перекрёстки" вытеснили всех частников. Их понатыкали веде: в каждом микрорайоне их по нескольку штук, они практически стали магазинами шаговой доступности. Но бесспорным лидером среди сетевиков у нас является огромный германский супермаркет "Глобус". Наверное ещё и потому, что он не только реализует продукты фирм производителей, но и сам производит некоторые продукты. Например, хлеб, выпечку, торты, колбасные изделия, соленья, работает мощная своя кулинария... Здесь же, в нём работает несколько кафешек и пара ресторанов, банкетный зал. Имеется также кинозал, игровые комнаты для детей. И ещё немаловажная деталь - он круглосуточный.
Сетевые гиганты пожирают не только мелкую розничную торговлю, но и разоряют мелких производителей товаров, потому-что они отказываются работать с малыми предприятиями из-за того, что у них малые объёмы производства и выше отпускные цены. За неимением альтернативного канала сбыта в лице несетевой розницы, производитель, вынужден соглашаться с кабальными условиями договоров сетей и молчать, а сети так и будут душить поставщиков и производителей, которым посчастливилось попасть к ним на полку. При отсутствии каких-либо ограничений, сетевые гиганты скоро без труда займут весь рынок, значительно сократится местная розница и местные товаропроизводители. И никого не волнует судьба местной розницы - как им выживать, если для них цена закупки товара у них соизмерима с ценой реализации этого же товара в сети. Некоторые из производителей сохранят свои производства, сократив ассортимент выпускаемой продукции, но в перспективе сети заменят их на собственное производство, в регионах вырастет безработица и еще сильнее упадет уровень жизни населения.
В свое время, с развалом советской экономики, массовым закрытием предприятий, многие наши граждане нашли спасение именно в торговле, сумели прокормить себя и свои семьи, сейчас эти люди оказываются выкинутыми на улицу, оставшись без средств к существованию и перспективы найти работу, и их судьба, похоже, мало кого интересует. Под болтовню о значимости малого бизнеса и сохранении рабочих мест ликвидируется самая крупная его часть. При полной монополии на рынке торговли, цены на товары в сетях вырастут - нет смысла конкурировать, когда рынок поделен. Несколько крупных игроков свободно договорятся между собой, а население, в отсутствии конкуренции, получит рост цен при падении качества товара. И вот живой пример как у меня здесь задушили мелких товаро-производителей. Здесь, в Елатьме совсем недавно работал масло-сыродельный заводик. Производил несколько видов сыров (особенно вкусным был колбасный сыр) и сливочное масло. Пришли Магнит с Пятёрочкой, задушили мелкие магазинчики, кому маслозавод продавал свою продукцию и маслозавод закрылся. И ещё: до появления Магнита с Пятёрочкой здесь же, в Елатьм, работали две пекарни которые обеспечивали население посёлка и окрестных деревень хлебом. Так вот, они тоже разорились с приходом Магнита и Пятёрочки.
Перейдём к торговле непродовольственными товарами. Как там себя чувствует мелкий частник? Здесь уже тоже правят балл сетевые гиганты. Однако степень монополизации рынка сетевыми кампаниями гораздо ниже, чем в торговле продовольственными товарами, наверное, потому, что здесь гораздо шире представлено номенклатурное разнообразие товаров, чем в продовольственном сегменте. Поэтому здесь до сих пор присутствует рыночный вариант торговли: повсеместно, вокруг мегаполисов организованы большие торговые площадки где продают практически всё, кроме продовольствия, обуви и одежды. Вон, вдоль московской окружной дороги нет ни сантиметра земли не занятой такими рынками. В крупных населённых пунктах ещё возможно запихнуть под одну крышу магазина и стройматериалы, и электроинструменты, и садовые механизмы (триммеры, культиваторы, мотоблоки, газонокосилки...), всю бытовую электрику и сантехнику, и мелкие хозтовары для быта. Такие гиганты есть, Касторама, например. И они будут рентабельными. Но в мелких населённых пунктах и в сельской местности такие гиганты будут просто не рентабельны. Здесь вполне жизнеспособны мелкие торговые точки с какой-либо основной узкой товарной специализацией: хозяйственные магазины, торгующие бытовой мелочёвкой, магазины одежды, обуви, мебели, бытовой техники (холодильники, стиральные машины), авто запчастей...
Однако, ко всем этим субъектам рынка промтоваров нежданно, негаданно подкрался большой, большой писец... Совсем недавно, кстати. Где-то на рубеже 2016-2017 годов произошел качественный скачок в сфере электронных технологий. До этого момента, параллельно развивающиеся электронные технологии - интернет и мобильная связь слились, создав новые возможности в разных областях человеческой деятельности. В частности в торговле. Именно в эти годы мобильные телефоны превратились из удобных инструментов связи в мощные мобильные компьютеры, в которых высокоскоростной интернет уже встроен и даёт возможность работать с видео изображениями. Причём, важно отметить - что только с появлением смартфонов с сенсорным экраном, которые как раз и появились в массовом порядке в 2017 году, возможна полноценная работа в интернете. Кнопочные мобильники для этого не пригодны. А тут и банковская система наконец-то обкатала и внедрила технологии электронных платежей через интернет. Всё сошлось воедино: производители и продавцы товаров народного потребления, обзавелись своими сайтами, где рекламируют свою продукцию, которую теперь может присмотреть и заказать через мобилу любой человек, минуя стадию посещения специализированных магазинов. Прямо из квартиры, не поднимая жопы с дивана! И тебе курьер доставит этот товар прямо на дом. В итоге, появился новый вид торговли - интернет торговля, которая наверняка похоронит и крупных игроков рынка непродовольственных товаров, и мелких торговцев. По факту, что собственно произошло в торговле? А произошло революционное изменение - исчезло конечное звено в цепочке движения товара от производителя к потребителю, исчезла розница! До этого момента было как? Производитель товара продавал его оптовикам, которые потом продавали его другим посредникам или сразу в розничный магазин. Теперь розничные магазины не нужны: не нужно строить или арендовать помещение для магазина, платить коммуналку, нанимать продавцов-кассиров, охрану, покупать спецоборудование, вести бухгалтерию, строить парковки для покупателей, проходить десять кругов ада при получении разрешения от местных властей на открытие магазина... НИЧЕГО не надо! Достаточно просто арендовать маленькое помещение с двумя комнатами, нанять только пару девочек для посменной работы, поставить там стол, купить ноутбук и...ВСЁ! Готов розничный магазин с миллионными оборотами в сутки. Отпала необходимость клеймить каждый товар штрихкодами-этикетками, кассовые аппараты тоже стали ненужными. И никакой налички при оплате - все платежи в электронном виде! А раз нет налички, то и ненужна ежедневная инкассация.
Населению очень понравился такой вид торговли, о чём свидетельствуют данные опросов. Население предпочитает покупать товары через интернет магазины потому что:
1. Есть возможность сравнивать цены, искать выгодные предложения
2. Дешевле, чем в обычном магазине
3. Есть возможность почитать отзывы
4. Можно делать покупки в любое время и из любого места
5. Не надо никуда ехать, тратить силы и время
6. Проще и быстрее искать нужный товар
7. Шире ассортимент
8. Можно узнать подробную информацию о товаре
9. Так быстрее
10. Это безопаснее в условиях пандемии
11. Лень ходить по магазинам
12. Удобнее и приятнее, чем в обычном магазине
Неудивительно, что "магазин на диване" - интернет торговля стала стремительно набирать обороты, развиваясь с 2017 года, практически по экспоненте. Вот её динамика, начиная с 2016 года:
Рост рынка электронной торговли с 2016 по 2023 год (млрд/рублей)
Годы Розничный товарооборот Оборот интернет продаж Доля интернет
продаж %
2016 28137 551 2
2017 29800 654 2.2
2018 31548 801 2.5
2019 33532 1175 3.5
2020 33555 2094 6.2
2021 39200 3398 8.7
2022 42500 4934 11.6
2023 47410 7084 14.9
2024 10600 (прогноз)
На новом рынке интернет продаж появилось много фирм ведущих между собой яростную конкуренции. Вот лидеры интернет-продаж по итогам 2023 года:
Торговые интернет платформы
первые 11 фирм
1.Wildberries - 47%
2. Ozon - 34.4%
3. Яндекс Маркет - 8.1%
4. Мегамаркет - 6.9%
5. Сима-ленд - 1.8%
6. Другие маркетплейсы - 1.9%
7. Онлайн трейд - 0.9%
8. Казанэкспресс - 0.4%
9. Алиэкспресс - 0.3%
10. Шопинглайв - 0.2%
11. РБТ.РУ - 0.1%
В 2023 году оборот интернет торговли (онлайн-продаж) достиг почти 8 триллионов рублей! Лидером продаж здесь является Wildberries, его оборот составил 2.14 трлн рублей... А Чистая выручка маркетплейса Wildberries по РСБУ в 2023 году составила 18,9 млрд! Теперь понятна причина недавних разборок между хозяевами Wildberries со стрельбой в центре Москвы. Вдумайтесь только - 19 миллиардов чистой прибыли за год! Есть за что кровь проливать... А владелица Wildberries стала одной из самых богатых женщин России, её состояние достигло 13 млрд долларов.
Вот эти, почти 8 триллионов рубле оборота интернет магазинов в 2023 году - они ведь отняты у крупных и мелких продавцов непродовольственных товаров. Поэтому, первые из них несут убытки, а вторые просто разоряются. Приведу пример с торговлей непродтоварами у себя в Елатьме. До появления здесь гигантов онлайн-продаж, Wildberries и OZONа, нормально работали такие мелкие магазины: пять хозяйственных магазинов и два магазина авто запчастей. Не проработав и года, Wildberries и OZON придушили два хозяйственных магазина и один магазин авто запчастей. Они закрылись. А магазины "Тысяча мелочей" и "Рыбалка" еле-еле сводят концы с концами. Мне продавцы этих магазинов жаловались на падение спроса и посетителей. В оставшихся ещё "живых" хозмагах активность покупателей тоже заметно снизилась. В самом Касимове та же картина, был я там вчера. В самом большом хозяйственном супермаркете, в полдень субботы полная тишина, единицы бродят по залам, парковки перед магазином тоже пустые... И даже аптеки пострадали. У нас их было две. Сейчас осталась одна. Товарооборот у них тоже упал, потому-что частично перетёк к Wildberries и OZON. Нет, Wildberries и OZON не торгуют лекарствами, но в аптеках же немалую долю продаж составляли, например, предметы личной гигиены, ухода за детьми и лежачими больными (памперсы), парфюмерия и прочее. Всё это народ теперь предпочитает покупать у Wildberries и OZON.
Не удивительно, что растет популярность интернет магазинов. Крупные площадки предоставляют клиентам низкие цены (зачастую в ущерб продавцу), быструю доставку курьером или самовывоз. Маркетплейсы обеспечивают партнерам огромные обороты. Зачастую они берут на себя хранение, маркетинг и логистику. Эти условия выгодны для поставщика, так как для продвижения и доставки своими силами нужны огромные средства.